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全球经济动荡,地企应做好过冬准备
  • 时间:2010-05-25
  • 来源:钱柜国际地板
 

全球经济问题多

    2008年全球经济动荡不宁,美国次贷危机所引发的金融风暴席卷全球,欧美等主要发达国家无一幸免,次贷危机的迅速扩展与延伸,触发了全球银行信用危机以及消费信心。欧美国加经济目前面临“急剧下滑”的严峻局面。

    此次经济动荡的性质复杂,是欧美经济长期积累的各种矛盾的总爆发,房地产市场不景气与次贷危机的影响实在太强大,仅靠政府补助或降低信贷利率都无法解决美国经济中存在的实际问题,这些措施只能延缓危机或者说延缓经济衰退的到来。在信贷危机、房市恶化、零售疲软、股市大跌的情势下,美国政府财政加货币政策双管齐下,短期对市场起到了一定的安抚作用,其长期效用还有待观察。

    国内市场的情况同样不能乐观,今年的中国经济,面临着国内严重自然灾害、经济周期出现回调、通货膨胀压力依然较大、世界经济放缓、新兴市场国家金融风险加大等错综复杂的局面,形势严峻。

    美国经济的减速,必将拖累全球经济增长,对中国经济的发展也产生了重大影响,投资、出口、消费号称来动中国经济的三驾马车,贸易出口下滑,会直接拉低国内经济增长,目前这一形势随着人民币的不断升值、企业成本大幅增加等因素,其前景变得扑朔迷离。

    高房价、股市剧烈动荡下挫、通货膨胀使得相对国民财富缩水明显:房产价格居高不下,消费者观望气氛浓重,成交量持续低迷,由此影响到房地产下游的建材、家居等行业内需低迷;股市大幅下挫又使得国民资产大幅下滑,虚拟经济反过来影响实体经济及消费市场;而通货膨胀也使得消费者实际购买力、消费信心下降。

 

地板市场影响大

    大河有水小河满,大河无水小河干。全球经济不景气,国内经济增速放缓,地板企业的日子较以前要难过的多,特别是只有简单加工的强化木地板企业可能感觉更加糟糕,据了解,国内很多地板品牌销量均有不同程度的下滑,大部分企业面临成本快速上升、销售不畅、利润大幅下滑的经营不利状况,而部分中小企业现在已经处于半停工状态。

    中国地板生产企业90%以上的属于中小企业,供需矛盾突出,行业间竞争激烈,价格战此起彼伏。一线强势品牌、经销网络健全的、有外销渠道的大中型地板企业生产经营虽然略有下滑,但总体运营尚属正常;相当多的弱势企业游离在暗亏的边缘,以生产低质低价产品为主的作坊式小型企业经营状况每况愈下,个别的小企业已经难以为继,前景堪忧。强者愈强,弱者恒弱的两极分化局势日益明朗,行业已进入大浪淘沙的实质性整合阶段。

    值得庆幸的是,我们钱柜国际地板今年的情况总体上讲还是良性运转的。从目前销售情况看,总销量同比去年还有一定的增长,特别是强化木地板方面增长还是比较多的,截止到目前,我们的总销量已经同去年基本持平,强化木地板增长50%以上。

钱柜国际地板今年能够保持一定的增长,我们感觉有两点是至关重要的:第一,自去年开始,我们重点进行了营销渠道的下沉工作,在一线城市保持基本竞争力,资源重点向二、三线城市集中,对二、三线经销商加大扶持力度。这次的房地产市场其实受影响最大的主要是一线城市如北京、上海、广州、杭州这些城市,二、三线城市影响不大。

    第二,产品结构调整。随着渠道下沉,我们发现在二、三线城市和中西部地区,市场对强化木地板的需求非常大,实木地板由于价格、适用性等原因在这些地区并不是主流产品,因此,我们迅速加大了强化木地板产品的开发力度,结果证明效果不错。

 

过冬”准备要创“新”

    毫无疑问,目前国内地板市场已经是寒气逼人,冬天真的来了。

    市场环境的突变,对于大部分中小企业来讲,无所适从是一种普遍状态,但对于有一定规模和品牌影响力的企业来讲,其中又蕴含着巨大的市场发展机会。

    南浔是中国最大的实木地板生产基地,企业对终端市场的把控能力很强,渠道优势明显,因此,如何利用这一优势,成为实木地板企业过冬的重要选择,毕竟,生存在目前还是第一位的。积极完善产品系列,为经销商提供了更多的盈利产品,加强渠道生存能力应该是一个不错的选择,现在,不少实木企业现在强化木地板的销量已经超过了实木地板就是很好的例证。

    其实过冬也是一个很好的整理机会,事实上,这些年大企业重点关注的是发展速度,对企业内部管理、企业文化建设、员工培训等基本内功疏于建设,过冬恰好能够提供一个良好的契机,使得企业完成企业整顿、升级工作。

    当然,加大创新力度是企业赢得未来市场的关键所在,创新不仅是开发新技术、新工艺、新材料、新装备、新产品,高产品的技术含量和附加值,推动产品换代、技术和设备更新等常规内容,也应该包括运营模式、品牌、渠道、管理、服务等诸多市场竞争环节方面的优化创新。

    中国地板市场竞争已经走向纵深,企业如何适应激烈的市场竞争并在竞争中取得发展、获得成功,适时调整自己的战略定位,选择适合自身发展的营销策略,打造企业独特的核心竞争力至关重要。

 

未来前景好

    虽然目前全球经济处于激烈动荡时期,但我们估计在明年下半年左右,风波会基本告一段落。为应对全球经济危机,全球各主要国家都采取了相当积极的财政手段和经济策略,特别是中国提出的40000亿投资更是计划庞大,如果能够按照计划实施,中国经济有可能迅速摆脱经济困境,率先走出谷底。

    中国地板产业的发展未来充满变数,但一方面中国地板企业已有效打开了国际市场,加工生产能力、水平快速提高,全球竞争力大为加强,全球性的巨大市场需求将会为中国地板行业提供强劲的发展动力;另一方面国内木地板消费从沿海经济发达地区、大中城市向中西部经济欠发达地区、中小城市逐渐扩散,另外,中国大力推进的城镇化建设政策也衍生出大量的装饰需求,即中国市场潜在需求量仍然巨大,行业前景还是相当乐观的。

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