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钱柜国际集团蒋雪林谈——阔步多元化发展 理念打造品牌创新
  • 时间:2017-04-14
  • 来源:
 

  【中国木地板网】【记者】:蒋总,您好!非常感谢您接受我们的专访。首先,恭喜蒋总近日获得了包括“终身成就奖”及“社会贡献奖”在内的多个行业奖项。钱柜国际一直以打造百年品牌为目标,还请蒋总谈谈钱柜国际的品牌建设历程?

  【蒋雪林】:钱柜国际地板是96年成立的,当年是专业从事实木精品加工,成为地板行业最早实现流水线生产漆板的企业之一。自成立伊始便将我们的企业定位于“百年企业、百年品牌”的战略高度。近年来,我们钱柜国际累计投入资金5000万元用于科研和产品技术创新。其中,技术投入一直保持全年销售额三个百分点以上的投入。仅2014年度,公司投入各种科技研发资金达500多万元,发明专利2个。2014年钱柜国际木业的总产值为3亿多元。

 

  【记者】:行业内都知道钱柜国际是一个很注重品牌团队建设的企业,在建设品牌团队发展的同时还成立了精英商学院。您认为成立精英商学院在企业的发展中起到了怎样的作用?

  【蒋雪林】:在成长历程中,我们向很多大品牌取了经,学习了很多宝贵的经验,如今我们把这些宝贵经验,传达到经销商、每位优秀店长,每位钱柜国际人身上。让全体钱柜国际学人家的长处,这样我们才会有提升,才能更好,更快的打造百年品牌,钱柜国际品牌。而精英商学院的成立可以提升钱柜国际金牌店长的经营模式,经营思路,提升他们的品牌意识。新时期钱柜国际的战略是百年企业,百年品牌,未来企业要走的道路还很长很远,只有通过人才战略与持续创新才能够与时俱进,更要通过我们大家不懈的努力才能成就钱柜国际的伟业

  【记者】:阔步多元化品牌发展之路,钱柜国际不仅在地板方面造诣深厚,在楼梯、墙纸、木门等家居一体化方面也是取得了很大的成就。蒋总您怎么看待木地板企业的多元化的发展趋势?

  【蒋雪林】:我认为这属于地板行业内一种正常的发展现象,拓展木门、橱柜等聚到企业并不是非常跨领域的变化,无论技术层面,设施硬件等,还是围绕同样的基材来做产品线的衍生。再者,根据目前消费者的消费习惯,集成化的家居产品也更能满足他们的需求。经过金融危机以及双反的洗礼后,木地板行业将面临更加激烈的竞争。在这样的环境下,单一的品牌模式已不满足于企业的发展,而多元素齐头并进的发展模式有利于拓宽渠道,地板行业的多元化战略已然成为了一个趋势。

  【记者】:钱柜国际地板作为南浔木地板产业集群中的会长级企业,怎样看待木材的可持续利用与绿色健康的家居新理念?

 

  【蒋雪林】:现在全球性木材原材料供应正日趋紧张,如何解决原材料缺乏问题已“迫眉睫”,木材的可持续利用已成为当今的主流呼吁,也才能解决木材紧缺的局势。二十一世纪的人类将更加关注生存空间及自身健康,提高人类生存环境质量等问题将得到前所未有的重视。绿色健康家居理念是未来行业的大趋势,业内的诸多一线品牌都将绿色环保家居看得非常重,钱柜国际同样如此,低碳经济,绿色消费时代已然到来,地板企业应顺应这一大趋势。

  【记者】:当前的地板行业营销手段纷繁多样,众多企业开始通过工厂团购、总裁签售等活动来达到品牌传播与升级,那么蒋总对于这种行业内新型的促销方式有怎样的看法?

  【蒋雪林】:我认为这属于营销市场一种正常的发展现象,促销是提高产品的销售的有力手段,而传统的促销手法以过时,新型的促销就会诞生。而工厂团购及总裁签售使企业内部盘活存量、消耗库存,能对销售业绩有一定的提升,但更重要的是以此收获信誉和口碑,打造品牌。

 

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